蜜雪冰城的甜蜜文化很快渗透进江苏足球联赛的每个角落。

各队更衣室里都配备了蜜雪冰城的冷藏柜，里面摆满了各种饮品。球员们赛后喝的不是功能饮料，而是蜜雪冰城的柠檬水。

这感觉确实很解渴，南京队的队长在采访中说，而且比喝那些功能饮料更有幸福感。

教练组也开始用蜜雪冰城作为激励手段。好好踢，赢了请大家喝蜜雪冰城！成了各队教练赛前动员的标准用语。

最搞笑的是，某场比赛途中，一个巨大的雪王人偶突然出现在场边，手里还拿着足球，引得全场爆笑。裁判不得不暂停比赛，让人把雪王请出场外。

蜜雪冰城还推出了甜蜜时刻活动。每场比赛的第7分钟（谐音），全场球迷可以享受蜜雪冰城产品特价。于是每到这个时候，就能看到大量球迷突然起身奔向售卖亭，形成独特的第七分钟潮流。

这可能是足球史上最甜蜜的 interruptions（中断），陈飞在视频中吐槽，但是谁又能拒绝一杯特价奶茶呢？

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第五章：甜蜜能踢好足球吗？

随着赛季进行，一个严肃的问题摆在了面前：甜蜜文化真的能帮助踢好足球吗？

某专业体育报纸发表评论文章：《甜蜜过头？论蜜雪冰城冠名对江苏足球竞技水平的影响》。文章认为，过多的商业元素和娱乐化可能会分散球员的注意力。

我们队现在年轻人整天就讨论今天喝什么口味，某队助教私下抱怨，训练完不是讨论战术，而是讨论新品。

最典型的是南通队对苏州队的比赛。南通队率先进球，按照蜜雪冰城的规定，南通全市门店打8折。结果南通球员在剩下的比赛中明显有些松懈，最终被苏州队连扳两球逆转。

赛后技术统计显示，南通队进球后的跑动距离下降了30%。

这不就是典型的甜蜜陷阱吗？！陈飞在视频中一针见血地指出，过早的甜蜜让人失去了前进的动力！

这件事在网络上引发了热烈讨论： 蜜雪冰城：怪我咯？建议蜜雪冰城改成赢了才打折！球员：为了全市人民的奶茶，我们不能进球太早！

第六章：雪王的逆袭

令人意外的是，蜜雪冰城真的听取了这些反馈。

在赛季中期的一次公开活动中，蜜雪冰城宣布调整奖励政策：甜蜜进球奖改为只有获胜队伍才能享受，并且折扣力度与净胜球挂钩。

我们要让甜蜜成为胜利的奖赏，而不是超前的消费，蜜雪冰城市场总监在发布会上说，就像我们的奶茶，应该是努力后的享受。

此外，蜜雪冰城还推出了甜蜜训练营，邀请各队青训球员参加。训练营不仅教授足球技巧，还提供奶茶制作体验，让球员们理解甜蜜需要付出的道理。

最受欢迎的是雪王足球教室，由蜜雪冰城的吉祥物雪王带领小朋友们进行足球启蒙训练。看着一个巨大的雪王人偶笨拙地踢足球，场面既搞笑又温馨。

这些改变获得了各方好评。某体育评论员表示：蜜雪冰城展现了一个负责任赞助商的形象，他们在商业推广和体育精神之间找到了平衡点。

第七章：学生党文化节

赛季过半，蜜雪冰城在南京奥体中心举办了一场盛大的学生党甜蜜文化节。

这不是传统的足球活动，而是一场属于学生球迷的狂欢。现场有蜜雪冰城特色摊位，提供特价饮品；有足球互动游戏，获胜者可以获得蜜雪冰城周边；还有校园乐队表演，演唱改编版的《甜蜜蜜》。

最受欢迎的是甜蜜射手挑战赛，参赛者需要在点球点射门，击中门框上的雪王图案即可获得大奖。结果现场排起了长队，学生们一边喝着奶茶一边等着踢球。